尽管不同的搜索引擎对排名的算法各不相同，但影响网页排名的最主要因素是相同的。
按照关键词从其他网页链接到该网页中出现的数量来判断网页对该关键词的相关性。比如，按照关键词“苹果”，在整个互联网中有3000个网页链接到A网页，而只有2000个网页链接到B网页，那么，在搜索结果中，A排名在前，B排名在后。
在链接数量相同情况下，母链接网页的质量越高，其子链接网页的排名越靠前。网页质量一般可以理解为名气较大，PR权重较高的网页，其质量越高。
按照关键词在网页中出现的位置/频率来判断网页对该关键词的相关性。
例如最顶一行的蓝底白字“影响搜索引擎排名的几个主要因素”称为标题。比如，搜索关键词“搜索引擎”时，A网页在标题出现“搜索引擎”，而B网页在标题没有出现“搜索引擎，仅在网页的其他部分出现“搜索引擎”，在其他条件相同的前提下，在搜索结果中， A排名在前，B排名在后。
关键词在网页中出现的位置越靠前，其排名也越靠前。比如，搜索关键词“牛仔裤”时，A网页在第三行出现“牛仔裤”，而B网页在第五行出现“牛仔裤”，在其他条件相同的前提下，在搜索结果中，A排名在前，B排名在后。
关键词在网页中出现的频度越大，其排名也越靠前。比如，搜索关键词“丝袜”时，A网页出现“丝袜”这个词的次数8次，而B网页出现“丝袜”这个词的次数只有6次，当其他条件相同的前提下，在搜索结果中，A排名在前，B排名在后。
当关键词在网页中出现的次数过多，则会被搜索引擎认为是作弊，从而取消排名资格。一般情况下，关键词出现次数应不超过网页词汇总数8%。
一般认为得到较多点击数量的页面，其质量较高，排名也相应靠前。比如，在过去三个月中，其平均点击量A网页是3000个IP/日，而B网页是2000个IP/日，在其他条件相同的前提下，在搜索结果中，A排名在前，B排名在后。
